iQOO是何定位? 论品牌形象建立的作用
首页
阅读:
admin
2019-10-17 09:23

  在人际交往中,个人形象起了很大作用,通常会给人与人之间关系及个人事业发展起基调性作用。决定个人形象的因素有很多,比如外形、言谈举止、思想内涵和做事等。对于商业品牌来讲,形象同样重要。品牌的命名、logo、产品好坏和行业/技术贡献是树立品牌形象的关键。对于以vivo子品牌iQOO为首的新品牌来说,品牌形象的培养更加重要。

  虽然不是决定性因素,但很多品牌的成功都会伴随着读起来顺口,听起来顺耳的命名。在手机行业内,朗朗上口、易于传播的名字随处可见。苹果(Apple)、iPhone、三星(Samsung)、华为、荣耀、OPPO、vivo、一加、小米、索尼(SONY)和诺基亚(Nokia)等就是典型代表。

  在刚刚提到的品牌之中,华为和小米的“朗朗上口程度”稍低,原因是这两个品牌在非中文地区不好发音。能把“Huawei”和“Xiaomi”说利索的外国人太少。

  在国际性方面,荣耀、OPPO、vivo和一加是国内厂商的典范。OPPO和vivo本身就是英文,方便被世界各地的消费者发音。一加则是有着意译的英文名“OnePlus”,不仅读起来简单,还和品牌logo高度匹配。

  对于海外厂商来说,国际化就不是问题,不管是三星还是苹果,或是诺基亚,本名就是英文名,翻译过来中文名也易于发音。

  摩托罗拉是命名方面的另一个典型代表,因为它的手机产品经历了后期改名。从最早的“Motorola(摩托罗拉)”改成了如今的“Moto”。Moto的拼写和发音都比之前简洁得多,也能让非英语使用者轻松发音。

  再看iQOO,“ai(四声))ku(四声)”的读法还是非常简单。品牌名称的拼写也很好记住,“i”这个字母也很容易让人想到电子产品。所以iQOO的名称算是在流传度这方面有了个不错的开头。

  在起名前,要明确目标用户,厂商要起与目标用户相匹配的名字。因为一旦品牌名称和logo公之于众,品牌所呈现出的形象就会决定品牌会吸引哪些消费者。

  OnePlus(一加)这种特别有欧美科技公司风格的简洁名称和logo则正好合乎欧美消费者的胃口,这对于一加在海外的成功也起了一定作用。但要说明的是,品牌形象的建立和培养是全方位的,名称和logo只是个开始。

  回到iQOO,iQOO目前的宣传信息包括了了品牌名称、官方微博头像(疑似logo)、一张宣传图和一部教用户如何发音的视频。不管是视频的黑黄配色主题、饶舌形式,还是宣传图里的“未来城市”,iQOO都传递了一种强烈的新潮科技感,给人感觉是个定位年轻消费者的子品牌。

  宣传图片的未来科技感让人联想到了这两年开始流行的游戏手机,vivo产品线内也没有游戏手机。所以在iQOO旗下推出一两款游戏手机也不是不可能。

  至于iQOO产品的价位,目前还很难说。一般定位年轻人都意味着较高性价比,但富含新科技的风格又指向了一些配置先进的高端价格区间。所以为了解决这种“矛盾”,iQOO肯定会在日后逐渐丰富产品线,覆盖多个价位。

  在谈目标用户前,还有“目标战略”这更高一级的概念。为了让大家更好理解目标战略和品牌命名的关系,我们来举个印度市场的例子。小米和红米在印度销量极高,市场占有居首,印度又是世界第二大手机市场,所以其它厂商都虎视眈眈。

  为了丰富旗下产品线,增强竞争力,OPPO在印度推出了子品牌“Realme”。首先,Realme的品牌和旗下产品定位就和红米类似。其次,在广泛使用英语的印度,红米使用的是英文名“Redmi”。Realme的读音和拼写都与Redmi十分相似,处处透露了Realme抢占Redmi印度市场的意图。这就是产品战略对品牌命名影响的最典型案例。

  对于任何品牌来说,命名和logo都要符合自己想进入哪些市场、做哪些事情的意图。iQOO的年轻化、新潮科技感则像是一种对让大家抹掉对vivo一些固有印象的尝试。这样也许就能让部分消费者不戴着有色眼镜来看待vivo旗下的产品,更加客观地欣赏值得被认可的产品。